614 Group:2020年美国广告流量欺诈报告【英文版】
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614_008_US Benchmark Report 2020_007.pdf |
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2020年,614 Group进行了第四次年度定量和定性研究,以评估TAG认证对降低广告中IVT(无效流量)的影响。它还可用于识别欺诈峰值,并评估广告代理商在发现IVT时的反应。
该研究专注于发现TAG认证渠道中的复杂无效流量(SIVT)和一般无效流量(GIVT)的比率是否低于行业平均水平。具体而言,这些渠道包括已获得TAG防欺诈认证的媒体代理、买方平台、卖方平台和/或发布者。
调查发现:
TAG认证渠道的IVT率为1.05%,比行业平均值提高了90%
614 Group检查了通过TAG认证渠道的3530亿次广告展示,并评估了总体情况。IVT率仅为1.05%,比行业(10.83%)提高了90%。
联网电视TAG认证渠道的IVT率仅为0.60%。
尽管该行业在测量和技术挑战方面苦苦挣扎,这使其很难与IVT相抗衡。但是,TAG认证的CTV渠道的IVT率仅为0.60%。
TAG成立于2016年,旨在打击数字广告供应链中的犯罪活动并提升品牌安全性,它是数字广告行业中第一个也是唯一的信息共享和分析组织(ISAO)。
2020年的报告第一次涵盖了联网电视广告欺诈流量。研究发现TAG认证提供了类似的
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