中国广告协会&腾讯广告：2020中国数字营销人才发展报告

《2020中国数字营销人才发展报告》（简称“《报告》”），全面梳理了国内数字营销人才的发展现状、需求与痛点、人才培养与专业教育中的问题。同时，也为各方在数字营销人才建设中的作用和发力方向提出了建议。 1、数字营销人才供给乏力 《报告》指出，数字营销已成为数字经济中的重要一环。截至2019年，互联网广告在整体广告市场中的占比已超过50%。伴随行业的蓬勃生长，人才供给“断层”日趋明显，行业人才缺口持续扩大。 据测算，2020年互联网营销人才缺口已达1000万，占行业人才总需求的三分之二。有超过六成代理商和超过八成广告主已感到行业人才“严重匮乏”。伴随品牌对营销转化率需求的上升，与之相应的效果类、数据类、策划类岗位人才供需矛盾尤为突出，一定程度上制约了行业发展创新。 2、人才供需之间存在落差 广告主和广告代理商虽然在数字营销岗位设置存在一定差异，但在人才需求上呈现出更广泛的共性，例如营销师/优化师是各方最为紧俏的人才资源，各方都感到无法获得足够的行业资深人才，招聘满意度整体较低。 高校方面，作为数字营销人才的重要供给侧，大部分设有广告专业的高校都已细分出数字营销方向，并设置相关课程。但在课程