益普索报告：关于人口和世代，我们需要聊一聊【英文版】

我们常常使用世代视角来帮助理解社会和消费者的变化，然而我们最近的一些研究显示，过去的一些关于世代的见解可能是误导性的，甚至是错误的。本文将通过更客观的分析来揭示大规模的人口趋势，进而塑造我们对世代的认识以消除认知误区。误区一：世界人口将持续增长 世界人口在2022年11月15日达到了80亿，并预计在2037年达到90亿。我们一直生活在人口持续增长的年代里，似乎产生了一种错觉：人口会永远增长下去。事实真的如此吗？使人口总数达到平衡的人口替代率是2.1（人口替代率是为使一个国家或某个区域在人口上出生与死亡达到某种相对平衡而产生的一个比率，即每个妇女平均生小孩的个数，以扭转失调或保持平衡状态。联合国推算指出，标准的人口替代率为2.1），在中国，2022年的总和生育率为1.07，远低于替代率。另一个人口大国印度，在过去的20年中，总和生育率从3.22下降到2.01，比中国下降得更为显著。 事实上，人口从70亿增长到80亿，用了12年；而人口再增长10亿，则需要15年。根据不同的预估，全球人口都很可能在本世纪末前达到峰值，并开始走低。目前人口已经在减少的国家有36个，还有更多的国家将紧随其后。我