引爆订单：电商微博营销实战档案

电商微博营销引爆订单案例分析(PDF下载)订单导向什么是销售导向？如果说运营官方微博是“养鱼”，那我么可以把订单导向称之为“钓鱼”。做法不复杂：首先在微博上放出大量的鱼饵（花钱在大量目标微博发出策划好的产品销售文案），然后便坐等鱼儿上钩了（文案里有购买产品的链接地址，多数淘宝店地址）。订单导向一来初期成本不大（往往几千块就可以启动） ，二来实效回报，因此吸引了不少电商企业青睐。订单导向推广意味着要以订单获取核心，但并不意味着订单是全部， 但不少的投机者会完全把注意力放在订单上。我们留意这些推广便不难发现，整个推广中是看不到品牌元素的。同时，总会有不少商家经不住当期订单回报的诱惑，不顾及对品牌的损伤而大走“粗暴”路线（在后面的章节将有更为详细的介绍） 。再者，这其中还掺杂着一些伪电商企业，往往是丰胸、减肥、性药等赚快钱的选手，趁着平台监管还不严，大搞连忽悠带骗的一竿子推广。订单导向的的优势和劣势：优势：风险可控，订单可见劣势：没有品牌沉淀的价值