新榜研究院&快手：2020年服饰行业直播电商研究报告

近年来，直播电商发展迅猛，2020 年市场规模预计将达万亿。服饰作为淘宝、抖音、快手等主流直播电商平台的重点销售品类，在整个直播电商市场中占有较大的市场份额。 基于此背景，新榜研究院联合快手发布了《服饰行业直播电商研究报告》（以下简称”报告”），全方位展示当前服饰直播电商行业的发展概况。 报告显示，2020 年上半年，服饰类相关商品直播商品数达 854.9 万，占比 37.6%，位居全行业直播带货商品数榜首；快手服饰类电商表现耀眼，500 元以上高客单价商品占比 13%，远超抖音等平台。 在服饰电商直播蓬勃发展的大环境下，快手电商深耕产业带和供应链，凭借源头好货模式在全平台布局直播电商的趋势下脱颖而出；与此同时，快手电商依托天然”老铁经济”优势及平台强社区属性，打造出独一无二的电商直播生态，涌现出一批典型优质主播。 报告显示，当前直播电商火热发展的背景下，淘宝、抖音、快手等直播平台势头强劲，微信、百度、B 站等平台也相继入局直播电商，全平台布局直播电商已是大势所趋。 从典型平台的直播电商扶持政策来看，全品类扶持政策成标配，更有部分平台针对服饰品类出台专项扶持，强化细分垂类影响力。