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China-Programmatic-Ad-Tech_2018Q4_R-1.pdf |
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虽然中国程序化广告购买从去年开始日趋平稳,但DSP & DSPAN (程序化广告采购方)、Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方)等六大板块各有增量,说明中国程序化购买在2019年仍然处于发展变化、推陈出新的生态中。
预计PDOOH市场争夺战将进入激烈搏杀
本次生态图发布更新,正式将“程序化数字户外广告”的缩写确定为“PDOOH”。据CTR媒介智讯研究称,从2016开始互联网广告和数字户外广告持续保持收入增长,而互联网广告与数字户外广告的融合交集便是“程序化数字户外”或称“程序化DOOH”(Programmatic Digital Out-of-Home)。根据财报数据显示,PDOOH市场将面临愈发激烈的争夺战,但多数DOOH的领军企业目前并未真正变革业务模式和DNA,以全力投入到PDOOH领域的竞争中,这就为其它竞争者争夺PDOOH的领先地位提供了机会。
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