巨量算数：2020中国男士美妆市场洞察报告

随着中国新生代男性审美意识的提高，男性护肤意识增强，男士护理成为中国化妆品市场增势明显的品类之一。同时，2020年大批新锐男士护理品牌受到资本市场青睐，并在短视频平台获得爆发式关注，给整个男士美妆市场注入新鲜活力。为了跟踪中国男士美妆市场趋势信号，巨量算数发布《2020中国男士美妆市场洞察》报告，从抖音丰富的内容生态中，帮助市场提炼出男颜“他经济”的增长关键词。  “男颜”引热议，“精致男孩”已觉醒 “甜野男孩”丁真迅速走红，截止2020年12月17日，抖音平台#丁真话题累计获得超过26亿次播放，引发全网对“男颜” 崛起的热议。“男颜”的讨论并不仅仅是女性对男性颜值的判断，也是男性自我美妆意识的觉醒和重视。目前，抖音男性美妆用户已接近美妆用户整体的三分之一。 精致第一步，护肤最关注 男性自我形象提升的意识觉醒，让彩妆、护肤不再是女生的专属，越来越多的男生走上了精致男孩的道路。巨量算数数据显示，2020Q3男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户，男性用户接受并关注护肤相关内容的意识在增强。同时，男士护肤相关内容播放量占据男士美妆内容市场近六成的份额，已成为男士美妆市场的中