中信建投：科技与消费交汇处的传媒互联网行业：新用户、新内容与新消费

1、2021 年传媒互联网行业的三个变量：用户、内容与消费传媒互联网行业既受益于通信技术与硬件的发展，完整享受了从3G 到4G 互联网到移动互联网带来的内容与应用变化。同时，传媒互联网行业又属于典型的可选消费。随着中国人均GDP 在2008 年突破3000 美金，文化消费占居民消费性支出比重快速上升。2021 年，影响传媒互联网行业的三个变量将分别是：用户代际变化、数字化进程下的内容生产、新消费崛起。 2、新用户：从用户到消费者，正在崛起的消费升级核心力量我国Z 世代人群数量为2.63 亿人，随着时间的推移，2.63 亿Z 世代人群将逐批进入社会并成为消费主力人群。Z 世代的成长伴随着移动互联网发展，他们对移动互联网有深度使用，这也成为Z 时代人群成长过程中最鲜明的底色，带来Z 世代更加个性、独特的消费心理与娱乐习惯。他们关注新潮的产品与独特体验，更愿意为内容付费，也有更强的社交与表达欲望；在Z 世代，二次元文化从小圈层逐步走向大众化。 此外，还有2.3 亿处于中高消费水平的新中产群体，他们更重视生活品质与优质商品，并愿意为子女教育付费。近5 亿的Z世代与新中产，构成接下来传媒互联网消