艺恩数据：2024年社媒达人营销价值及成长研究报告

在数字化时代，在瞬息万变的社交媒体领域，达人的影响力不容小觑。2023年，全网万粉以上的达人数量达到1420万，同比增长超过50%，尽管增速有所放缓，但达人市场依然充满活力。小红书以其独特的达人判定标准，达人数量远超其他平台，为品牌提供了丰富的合作资源。与此同时，头部达人虽然稀缺，但腰尾部达人的持续扩容，成为内容生产的主要力量，为品牌提供了广阔的合作空间和进阶机会。

内容平台的去中心化趋势愈发明显，初级达人占比均超过80%，平台流量分配更加均衡，激励创作者参与内容创作，满足用户多样化的内容需求。同时，“小而美”的MCN机构成为主流，超过70%的MCN机构签约达人数量少于10人，市场规模的扩大吸引了更多机构入局，市场竞争加剧，为品牌合作提供了更多元的选择。

各平台的内容特性也愈发鲜明。抖音达人在内容生产能力上表现突出，尤其是随拍类型内容发布量一骑绝尘，彰显了平台的强兴趣特性。小红书则在内容类型发布量上较为平均，影视、文化类内容成为达人主要创作内容类型。快手则以生活化内容为主导，展现了平台独特的用户偏好。

这份报告不仅为品牌提供了达人营销的数据支持