亿欧智库：宠物鲜粮先驱者：Freshpet企业案例研究

近年来，新鲜、健康成为人们生活关注的重点。该趋势逐渐渗透到宠物食品市场。 伴随着宠物家庭地位的提升，越来越多的美国消费者视宠物为家庭成员，这种养宠 心理的转换，促进了宠物鲜粮市场的发展。 Freshpet 作为美国首家宠物鲜粮企业，抓住了消费者对于新鲜、健康、品质的更高 需求；并介入供应链的生产制造环节，通过自主筛选食材供应商，检测食品制作工 艺以及产品质量，为宠物提供有保障的食品。此外，企业建立“冰箱网络”，打通 诸如 Walmart、Petsmart、Chewy 等大型零售通道，建立高效购买渠道。然而， Freshpet同时面临着市场准入门槛低，产能不足，成本控制较难等一系列问题。