36氪研究院：2020年中国OTT大屏服务行业研究报告

近年来，随着智能终端普及率提高及人口红利逐步消失，移动互联网流量天花板已现，场景互联网开始萌芽。大屏互联网作为场景互联网的典型代表，迎来了高速发展的风口。OTT大屏电视在健身、教育、游戏、电商等领域的拓展，丰富了用户客厅生活，且逐渐由单一的影视服务载体向多元化服务工具转化。 2019年中国正式进入5G商用时代，技术催化场景互联网加速落地，OTT大屏逐渐向泛智屏过渡，智屏生态1.0时代即将到来。 OTT（Over The Top）广义上是指互联网公司通过互联网向用户提供各种应用服务。典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。而狭义OTT指的是互联网公司以互联网电视或“电视+盒子”为平台，在公共互联网上为用户提供视频、游戏、购物等服务，其重要载体为OTT大屏电视（又称OTT大屏或互联网电视）。 OTT产业生态形成闭环，下游企业值得重点关注 目前持有互联网电视集成服务牌照的厂商仅有7家，牌照成为稀缺资源。基于此，多方发挥自身的优势，共建以OTT大屏为载体的OTT产业生态。 OTT产业生态上游为内容供应商；下游为OTT大屏服务厂商。近年来，OTT大屏服务商通过积极发展视频、教育、健身、