群邑GroupM：2020年英国广告业年终报告【英文版】

This Year Next Year U.K. End-of-Year Forecast 2020 COVID-19大流行9个月后，它对英国的影响程度已经比较清楚。总体而言，预计2020年广告支出将下降4.4%，这比6月份的预测（-12.5%）有了很大改善。尽管经济仍然疲软，但无论规模大小，营销商都表现出了相对的弹性。 2020年广告的“亮点”之一是网络广告。纯播放型网络广告将在2019年增长16%之后，在2020年再增长4.9%。明年应该会出现12%的增长，到2021年后增长率将下降到7%。 此外，在第三季度，英国的电子商务实现了53%的加速增长。预计与电子商务相关的广告将继续快速增长，今年增长率约50%，明年增长66%，到2024年将达到24亿英镑。 在电视领域，估计2020年广告支出将下降10%，是自2009年以来的最大降幅，但好于今年早些时候的预期。预计2021年将增长10%，并在2022年恢复到2019年的水平。尽管流媒体服务受到了业界的广泛关注，但传统的广告支持的电视仍在做大量工作来支持营销商的品牌建设。而且，传统媒体正在寻找为客户增加价值的方法。 其他要点： 2020年