BCG波士顿咨询：2024年黑色星期五消费者研究报告（英文版）

报告基于对美、加、澳、德、法、西、英、波、瑞 9 国 10153 名 18 - 75 岁消费者的调查，剖析 2024 年黑色星期五等节日购物趋势。生活成本危机下，消费者宏观经济担忧仍重，虽对通胀等担忧稍缓，但购买习惯保守，多选择低价零售商和实惠品牌，在家具、珠宝等多品类支出减少。黑色星期五等购物活动中，黑五知晓率达 95%，70% 计划参与；网络星期一知晓率 82%，64% 计划参与；光棍节知晓率升至 27%。消费者计划购物多因圣诞礼物及补充必需品，且更多利用活动囤货。