致趣百川：2020年高科技行业内容营销白皮书

美国内容营销协会推出的《2020年高科技行业内容营销行业基准、预算及趋向》，对中国制造业营销有较 强借鉴意义，同时中国市场的特殊性不容忽视，致趣百川立足中国市场，解读中国制造业内容营销的故 事：1. 86%的高科技行业销人员认为企业的内容营销至少达到了轻度成功，相较于2018年81%的比例进一步提 高。内容营销成熟需要时间，初期并不会立刻见效，但当效果线性发展到一定阶段后，它会开始加速循 环。2. 55% 的高科技行业营销人员外包至少一项内容营销活动。内容外包可以让企业更多精力放在策略的制 定和其他核心业务，但同时对于高科技行业这种专业性极强的领域，外包也可能存在内容权威性不足的 问题。3. 平均而言，制造业营销人员为4个不同的受众创建内容。但仅有一半左右(55%)的制造业营销人员会根 据用户购买旅程生产特定内容。4. 83%的高科技行业营销人员使用指标来衡量内容营销的绩效，但只有48%能够衡量内容营销的ROI。只有 建立量化指标衡量线索质量和销售转化效果，才能更好地调整内容策略和预算分配。立足本报告，致趣百川从内容营销效果衡量、用户群体发展、内容类型和不同阶段内容策略等方面，分析 2