祈飞观察：抖音2024年520营销趋势洞察报告

报告核心摘要：1. 520趋势洞察：搜索趋势：2024年520营销活动前，“520礼物”关键词搜索指数从5月8日起显著上升，尤其在5月18日和5月20日达到高峰。销售趋势：2024年520礼遇季六大类目（服饰内衣、美妆、鞋靴箱包、运动户外、童装童鞋、黄金/彩宝/钻石/珍珠）销售金额指数同比增长27.1%，其中运动户外类目同比增速最高，达到49%。品类趋势：女装市场份额超过43%，护肤市场份额超过11%，是核心赛道。女鞋、彩妆、运动鞋、户外服装等品类属于低规模高增速赛道。

2. 520核心赛道解读：女装/女鞋：女装整体同比增速31.3%，女鞋同比增速27.9%。唐装/民族服装/舞台服装销售金额同比增速最快，超过517%。护肤/彩妆：护肤整体同比增速33.7%，彩妆同比增速37.9%。面部护理套装、液态精华为护肤最热卖品类，气垫为彩妆最热卖品类。运动鞋/户外服装：运动鞋整体同比增速56.7%，户外服装同比增速90.2%。板鞋/休闲鞋为最热卖运动鞋类目，防晒衣为最热卖户外服装类目。

3. 520品牌案例解析：韩束vs芙清：韩束2024年520礼遇季销售额超1.5