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2020年中国商业化新趋势及政策研究报告.pdf |
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2020年,一场突如其来的疫情,让各行各业按下数字化转型加速键。单就营销市场而言,“品效合一”成为这一行业的主旨要义,消费者心态、需求侧牵引,供给侧提效,市场话语权等结构性变化凸显。
2021年1月28日,腾讯研究院与中国广告协会联合发布《2020年中国商业化新趋势及政策研究报告》,报告站在后疫情时代下,研判洞察2020年中国互联网六大商业化趋势:
宏观消费稳步恢复,行业新风口成营销市场新增量;
商业投放思维转变,品效合一成为各方共识与诉求;
直播营销逆势上扬,广告与电商间界限被无限缩短;
商业营销产业链重塑,内容经纪首次成为主导力量;
需求侧管理激发内需新动能,新国货迎来高光时刻;
行业协会引领带动,疫情下展现商业企业社会责任。
2020年,“社交距离”的存在,催生直播带货等现象级新模式的全面迸发与延展,同时也给行业内各类市场主体、监管机关、行业组织等多方提出了诸多值得思考的议题
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