WEIQ：2020年度红人营销白皮书

01、大环境“利好”，红人投放逆势增长 2020年伊始各大行业受疫情冲击，广告投放也受到一定影响，但整体上看仍然呈现出增长趋势。 用户观看习惯从文字到图文到视频已然发生明显转变，短视频平台迅速崛起，相关平台优势凸显，广告主加大对其投放力度。 美妆、食品快消基于其自身产品特点，更便于红人生产内容，成为用户居家购物的首选品类。 红人营销凭借四大优势2020年完成逆势增长： 优质内容：各大平台红人持续产出是持续吸收、留存、沉淀用户的主要手段，优质内容是连接红人、用户和品牌纽带。 深度互动：红人与用户通过内容连接，互动则是打通品牌触达用户的桥梁。 强势曝光：红人拥有着强大粉丝基础，顶流、头部红人曝光量多可达千万。 营销转化：广告主通过红人树立品牌认知，建立品牌好感，促进产品销售，传递使用体验，再促进新一轮购买，不断驱动销量转化。 那么各大图文、视频平台呈现了哪些投放特征呢？后台回复关键字：白皮书，查看完整报告内容。 02、各平台广告主投放特征 微博： 公域流量上，微博娱乐属性明显，兼顾图文和视频两大形式，不断产生新话题，可覆盖多年轻层次，多兴趣爱好圈层人群，帮助品牌不断获取新用户，助力品牌提升