魔客学院：2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告

从数字原住民到独二代，被贴上不同标签的00后正准备在未来几年接管消费世界话语权。 根据国家统计局公布的官方数据显示，00后群体规模已达1.6亿之多。与此同时，“独二代（独生子女的独生子女）”身份使他们拥有了更高的可支配收入，由此也诞生出与以往世代截然不同的消费心理和行为偏好。品牌主们面对的除了是一个规模庞大的市场以外，这片富矿也身处无既有经验可循的“无人区”。因而理解这个潜力巨大但却与众不同的青年族群，已经成为摆在品牌与互联网平台面前不得不严肃思考的问题。 由6名广告学青年学者与12位研究助理组成的ADD广告研究联盟，在过去半年时间内以00后App接触行为作为切入口，采用问卷调查、焦点小组、深度访谈等研究方法，率先对00后的新媒体接触行为进行通盘考察。在对全国31个省、市、区的超2200位00后完成调查后，ADD广告研究联盟联合Morketing Research（Morketing研究院）对外发布全景式研究报告《自娱：2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》。 在报告中，研究团队揭晓了在00后群体中最具影响力、使用度最高以及好感度最高的App榜单，发布直播、电商、视频网