阿里妈妈：奢侈品线上消费圈层洞察

疫情冲击下中国奢侈品市场异军突起，“数字化”叠加“中国市场”激发奢侈品牌对中国奢品线上消费人群的关注和“想象”。面对中国奢侈品行业涌动下的增长生机，阿里妈妈发布 m insight《奢侈品线上消费圈层洞察》，为奢侈品牌提供数字化运营线上奢品消费人群的新思路。 数字化的奢品潜力消费者 奢侈品消费市场相对窄众，如何把握线上奢侈品消费圈层十分重要。m insight洞察发现，根据奢侈品消费力划分为购买力强的高阶消费者和购买力居中的入门级消费者，这两个圈层都值得关注。前者属于奢品高消费力潜力人群，约占26%，这群人具有购买奢侈品的消费惯性，并且融入讲究格调的日常生活。后者约占奢侈品消费群体的74%，购买奢侈品更多源于实用生活之外的附加诉求。 如何找到具备共性的奢侈品潜力消费者？m insight通过洞察奢侈品高关联的场景：悦己驻颜、格调饮食、休闲运动、雅致家居、旅游出行和本地生活，发现奢侈品潜力人群跨场景消费特征来拓展消费圈层。有趣的是奢品消费者与奢美品牌的重度消费者以及医美人群重合度很高。