微播易&妈妈网：“孕产”新风口——从双十一看2021母婴社媒投放新趋势

2018年，母婴行业观察发布一组数据：全国新生儿数量仅有1500万左右。在2019年全球母婴万人大会上，母婴行业观察创始人杨德勇给出了一组“悲观”的数据：相比2018，2019年出生率不容乐观，结婚率已连续5年下降，未来五年，新生儿数量预期减少30-35%。而事实是确有下降，去年新生儿1400多万。 与悲观数据相斥的，是母婴行业线上消费增长水平，以及面对新年龄层妈妈所在的新渠道涌动的巨大机遇。品牌在线上探索新的出口，为了成为新世代下的好妈妈，通过短视频的知识获取、感受体验、避坑避雷，形成兴趣交易闭环，品牌愈发注重线上增长规模： “找哪些KOL做投放？如何宣传产品优势？哪些问题妈妈更关心？什么样的平台更适合触达用户？…”面对新渠道，品牌的问号越来越大，为此，微播易（ID：weiboyiweiboyi）联合妈妈网发布《“孕产”新风口-2021年母婴社媒投放新趋势》数据报告，结合最新平台数据、交易数据、舆情数据等，综合指导母婴品牌有效投放。 母婴产品投放呈现出哪些新的风向？ 在今年的618和双十一大促来临前，母婴品牌在主流社媒平台的投放达到峰值，呈现出“量大价高”的投放特点。相对于2019年