尼尔森：腾讯汽车行业内容营销白皮书2021年版

过去10年，中国汽车市场经历了年增速超过15%的高速发展期。而近两年，随着市场下行，车企之间的竞争逐步加剧。如何回归本源，在进入平台期、成熟期的市场中提升自身竞争力成为了车企脱颖而出的关键。 在消费社交化的大趋势下，消费者的决策链路和获取信息的渠道变得极其复杂，越来越多的用户开始采取线上看车、线下购车的行为模式。内容营销选择了在决策前端率先夺得消费者青睐的路径，帮助提升品牌认知、形成品牌共鸣，进而抢占消费者心智，为企业另辟了一条生意可持续增长之路。 腾讯营销洞察（TMI）联合尼尔森对汽车消费者展开了深度调研，结合腾讯营销大数据深入剖析数字化时代消费者变化趋势，探索提升汽车消费者心智的有效抓手以及抢占消费者心智的综合解决方案，并辅以成功营销案例，致力于为汽车品牌价值的持续增长提供更多启示。