Harris Poll：2021年第一季度消费者见解报告（英文版）

Harris Poll发布了新报告“2021年第一季度消费者见解”。户外广告（OOH）是消费者注意并响应的一种媒体形式。事实上，美国户外广告协会（OAAA）的调查发现，24%的美国成年人通过OOH发现了新品牌。 OOH的帮助不仅仅是发现新品牌。在接受调查的1000名美国普通民众中有些报告说，在过去一年，OOH广告已告知他们所在地区的新业务（27%），影响他们购买新产品或服务的决定（20%），并帮助他们在旅途中找到商店或服务（20%）。 户外广告可以帮助一个品牌的好感度提升15%，约1/8的受访者受到政治广告的影响。 当提到记住哪些OOH时，大部分公众倾向于记住当地餐馆的广告（40%）和电视节目或电影的广告（37%）。但是，新品牌和新产品的回忆率似乎要低得多，只有3/10的受访者会记住此类OOH。 也就是说，很少有人会记得当地零售店或便利店的OOH广告（28%）、该地区的新企业（24%）或体育赛事和音乐会（19%）。 当然，要使OOH有效，消费者需要看到他们。消费者似乎在开车时最有可能注意到OOH。8/10的受访者在高速公路上开车时（83%）或在城镇或城市周围开车时（82%）会注意到OO