基于社会化网络服务的病毒性营销传播研究

依靠社会化网络服务的病毒性营销传播研究分析(PDF下载)2．2 SNS的传播特性由哈佛学生所创立的Facebook作为社会化网络站点的代表于2004年2月4日上线，该网站的名字来自于传统的纸制“花名册”，通常美国的大学和预科学校把这种印有学校社区所有成员的“花名册”发放给新来的学生和教职员工，帮助大家认识学校的其他成员。6最初，网站的注册仅限于哈佛学院的学生，在之后的两个月内，注册扩展到波士顿地区的其他高校以及罗切斯特大学Rochester、斯坦福Stanford、纽约大学N1『U、西北大学和所有的长春藤名校。第二年，很多其他学校也被加入进来。最终，在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人都可以注册。之后，在Facebook中也可以建立起高中和公司的社会化网络。而从2006年9月11日起，任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。Facebook通过本地及区域网络，在网上建立了一个真实的社区，随着大家的加入，逐步向全美国乃至全球的用户开放。人们加入Facebook是为了与身边的好友保持联系，或者联络已经移民海外的朋友，亦或是结交其他国家的新朋友，因为对其他人的好奇是人类的天性