计量引擎：2025年爆单内容直播间白皮书

中国消费市场正处在一个新老交替的关键阶段。在中心化媒介时代靠大渗透、大分销打法崛起的传 统巨头，正面临市场份额被 DTC（Direct-to-Consumer）等新锐品牌瓜分的挑战。这是因为市场供 给“从无到有”转向“从有到多”，选择权重新回到了消费者的手中。品牌生意增长公式也被改写品牌红利不再来自渠道、分销，而是深植于对细分人群的深刻理解，围绕特定的消费心智和价值理 念服务品牌人群，挖掘需求、创造增量。品牌营销全面转向“人群心智”，品牌和平台开始不再按 自然属性和社会属性划分人群，而是根据生活方式、价值观和深层需求对人群进行细分