艾瑞咨询：付费搜索营销操作指南（优化篇）

1. 设置账户和关键词 在《付费搜索营销操作指南》系列报告中的第一篇《付费搜索营销操作指南（起步篇）》当中，对付费搜索营销的背景、概况及正式进行付费搜索营销前的准备工作进行了详细的介绍。本篇报告将在此基础上介绍进行付费搜索营销的详细步骤及相关策略，为企业进行付费搜索营销提供参考。 进行付费搜索营销的第一步是建立账户和设定关键词。建立付费搜索推广账户最重要的是确定账户结构。账户结构是指如何使用推广计划、推广单元和关键词对品牌或非品牌关键词组进行定向，清晰的账户结构便于管理和后期分析优化。关键词分析和选择是SEM取得成功的核心。确定与市场推广相关的关键词组是开始和优化付费搜索和SEO的重要起点。 1.1. 关键词的定义 关键词是指用以定位潜在客户的词语。网民在使用搜索引擎时会使用一些特定的词语，称之为搜索词。这些搜索词体现了网民对信息的需求，可能涵盖了工作、生活的方方面面，付费搜索营销推广人员需要将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到搜索推广系统中。在网民搜索感兴趣的产品或服务时，系统会自动挑选符合网民需求的关键词，将其对应的创意展现在网民面前。 由于不同的关键词能定位的网民数