TheTradeDesk：2024年出海假日购物季营销洞察报告

2024 年美国假日购物季市场规模预计持续增长，达到 13720 亿美元，线上销售增速远超线下，移动端贡献超过 50% 的线上销售额。今年购物季部分节日开启时间延后，消费者更早规划送礼且购物方式更分散，品牌需在节前做好种草并精准锁定消费者。线上购物热潮不减，76% 的礼品购买者在线时间花费在开放互联网广告生态中，消费者认可其推荐作用，但广告主预算投入与此不平衡。假日营销应首选 CTV 实现消费者心智种草，全渠道曝光精准触达目标受众，同时重视 DOOH 渠道进行节前种草。数据驱动可助力全链路触达核心假日购物季受众，使用清晰的广告投放效果监测工具能深入洞察销售额。中国品牌应把握出海黄金机遇，多渠道布局精准广告投放策略，实现销量增长。