科特勒2023-2024品牌出海绿皮书

“绿皮书”是在中国企业经历了全球疫情之后，时隔三年，科特勒带领中国企业家重新回到全球市场，来到出海一线，对真实问题和最佳实践进行系统总结的结果。为什么大家都发布《白皮书》，而我们称之为《绿皮书》呢？实际上，区别很简单，《白皮书》强调企业官方的规范、方法和观点。《绿皮书》则更多地来自于我们对鲜活的一线实践和创新思路的归纳与总结。

因此，我们的目标是基于鲜活的经验、最佳实践以及回答真实问题，帮助企业找到出海的关键和创新做法。这本《绿皮书》并不追求体系的完善，也不追求一个规范和标准，而是希望通过归纳研究给大家带来启发，揭示真实问题和实践者是如何做的。