CTR媒介智讯：2023年上半年广播广告数据概览

● CTR数据显示，2023年上半年广播广告刊例花费同比下跌11.9%。从月度投放观察，广播广告在恢复中持续波动，至6月，同比下跌9.2%，环比上涨1.1%。行业大类投放表现● 2023年上半年，食品、酒精类饮品、家居用品等行业持续成为广播广告投放的主力。食品行业投放量大，但广播广告刊例花费同比减少10.4%。粮食、方便食品和食用油是该行业增投较明显的品类，代表品牌包括崇明、鲁花、金龙鱼、娃哈哈、同仁堂等，其中金龙鱼、同仁堂是今年新增投放广播广告。食品行业在广播渠道减投的主要原因是业内投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品三个品类均呈现两位数的广告减投。● 家居用品行业中的净味除醛产品/服务、卫浴/洁具两个品类加大广告宣传，投放活跃的品牌有魔豆、醛空、惠达、地尔、东陶等，其中惠达、东陶是今年首现广播渠道。行业中投放量较大的装修装饰服务品类广播广告花费缩减明显，主要是受到全包圆、尚海、匠人智装等头部品牌减投影响。行业中类投放表现● 从行业中类的投放表现看，移动客户端应用软件及服务广播广告花费同比增长17.4%，表现突出的品牌包括A佳精选、云听、993优选、中国平安保险、聚量等生活服