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2017中国家庭场景互联网消费洞察报告.pdf |
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作为互联网原住民的“90后”这一代人,已经到了成家立业的年纪,成为了线上家庭场景消费最主要的群体,占比超过整体的四分之一。“90后”成家庭场景消费主要群体。对比2015、2016年两年的数据发现,年轻用户消费潜力较大,90、95后连续两年的消费增长率超过90%,远高于其他年龄段。
此外,已婚年轻女性成家庭场景消费的引领者。已婚的消费者对家庭场景感受更深,在家庭场景消费领域的客单价明显高于未婚用户,身份的转变成为影响家庭场景消费力的重要因素。
家庭场景消费需求多元化
随着收入水平的不断提升,国人对健康、环保的要求也越来越高。以家庭装修主材料中与家庭成员直接接触的产品为例,乳胶漆、地板、墙纸等家庭常见的建材产品居环保消费的前三位,并大幅度领先于其他一些家装材料。
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