艺恩数据：潮酷一夏——小红书运动潮服营销指南

初夏来临，换季阶段时尚品牌摩拳擦掌，大展品牌独到美学。清新自然、舒适感极佳的运 动服品类，在夏季即将迎来需求量的增长，品牌在居家健身、户外运动、聚会外出、日常 穿搭等多类场景中，有着极大的发挥空间。 作为跨越「穿搭」、「运动」双品类的运动服小垂类，可借鉴的营销玩法更加多元，一方 面可借鉴穿搭品类营销节奏、展现形态、内容类型，另一方面可借鉴运动品类的动感内容、 达人爆款种草经验，帮助品牌进一步的创造超级爆款。 2022年上半年，整体笔记数量有所下滑，自发性内容热度正在减少，品牌更应做适当引 导，帮助自身运动服品类收获流量、用户注意力增长；从商业成长空间来看，更多运动服 品牌正在涌入小红书进行「试探性」投放，整体预算略有下降，在赛道竞争加剧的当下， 需要专注于优质内容探索、有效达人选择及投放策略调优，借助数据工具，科学、理性、 有效的实现曲线超车，最终抢占该品类的用户认知早期阶段，为后尾长效运营提供动力。