2025年中国短剧行业发展现状商业模式及出海市场分析报告

国内短剧经历了由野蛮生长到规范化发展，盈利模式由 IAP 向 IAA 转化， 发行平台由小程序短剧转向独立应用平台，发行地区由国内为主到出海全球 的过程。  起步阶段（2018-2020）：长视频平台率先试水，短视频平台发力跟进。2018 年长视频平台最早上线短剧，但主要用于增加会员使用时长，并未作为核心 内容；2019 年短视频平台开始扶持短剧内容，主要目的是吸引高频用户； 2020 年初，微信付费微短剧小程序上线，投流微短剧的雏形出现，开辟了 新的商业模式；2020 年 12 月，广电总局出台《关于网络影视剧中微短剧内 容审核有关问题的通知》，正式认可“微短剧”网络影视形态，明确了短剧 的定义、审核标准、审查细节等要求。  探索阶段（2021-2022）：平台端推出扶持政策，监管端出台规范化政策。 2021 年抖音、快手等平台推出“新番计划”“星芒短剧”等战略，通过流 量扶持和分账模式吸引创作者；2022 年 8 月中文在线旗下枫叶互动推出海 外短剧平台 ReelShort，带动短剧出海趋势；2022 年 10 月，网文平台安悦 科技上线 FlexTV；2022 年 11 月广