Essence：中国新冠后常态化的营销应对和前瞻

2022年中国陆续有几十个城市处于不同规模的疫情封控中，在过去的一个季度中，上海更是首当其冲。随着社会生活秩序逐渐恢复，企业积极复工复产，我们也以面向未来的视角，一边回顾这波疫情给市场带来的焦虑和思变，一边从过去的应对经验和市场反应中，找到新的思考、新的机遇、以及从困境和挑战中赋能营销人的启示。从全球层面来看，“Long-Covid”（长新冠时代）已经取代 “Post-Covid” (后新冠时代) 成为更多国家和市场描述我们所处时代的更准确用词。诚然，对经历过本年疫情深有感受的我们，将会以持久战和常态化应对的心态去面对未来发展变化。因此，由群邑旗下Essence发起的《新冠疫情下的消费观察和营销趋势研究》将以“连续性研究”的方式，针对处于变革中的市场和营销人所关心的话题，进行系列研究结果的发布。第一辑重点聚焦封控期，未来将会发布常态化后、未来展望和新时代下的各种动向等。