DataStory：新宝马5系VS新奔驰E级大数据舆情分析报告

◼ 声量&互动量总结：奔驰E级的总体传播声势较大，宝马5系的传播互动效果好 ➢ 声量：奔驰E级及日均声量414次，大幅超出宝马5系的249次。整个车展期间，E级的声量水平持续保持在5系之上 ➢ 互动量：宝马5系全网平均单次发声1能带来互动量109次，高于E级的33次。分媒体渠道来看，5系平均互动量仅在微博低于E级，在新闻、微信以及抖音上均有较好表现，在抖音和新闻端尤为突出 ➢ 传播阵地：奔驰E级主要传播阵地为新闻渠道，占比将近一半。其次是微信和微博，占比分别为35%和15%。宝马5系的传播阵地则相对分散，新闻，微博，微信占比均在30%左右 ◼ 传播人群分析：奔驰E级采用大量汽车自媒体为车展改款上新做传播，宝马5系还增加了财经/杂志的KOL进行兴趣扩圈 ➢ 活跃用户画像：E级和5系关注用户主要为一线城市的80后90后男性，其中5系的关注用户年龄层会比E级略为年轻 ◼ 内容&舆情分析：中期改款后的奔驰E级和宝马5系在消费者眼中仍是细分豪华形象的标杆，本次改款均有较强的年轻化趋势。外观是消费者提及最多的一项产品力，宝马5系在该项上受到更多用户的支持，用户舆情对宝马5系的购买意愿也大幅高于奔驰