2017融创玖樟台线上案名发布营销事件【精英策划圈】

如何用一个【99秒视频】开启与整个城市的对话 合肥融创玖樟台 案名发布营销事件全解析 导言： 在大营销大推广的后地产时代，越来越多的项目推广逐渐流程化、常态化、标准化。比如做一场案名发布的传播，就越来越像一场自说自话的俗套仪式，简单又浮于表面，甚至很多项目案名发布一个月后，仍然不被市场所知晓。案名发布是一个项目在市场上揭开面纱的第一个动作，也是进入市场的第一步，营销意义的重要性不言而喻。如何把一个案名发布的动作，做的有传播广度，有认知深度，还要有意思？合肥融创玖樟台项目今天就做了一次成功的尝试：用一个99S的动态视频，在短短一天内，达到市场最大覆盖面的传播效果，成功完成了玖樟台的案名推广入市，开启玖樟台项目与这座城市的对话之旅。 贴一张主推广形象海报【合肥融创玖樟台】 【贴一些实景图片，全城覆盖“9”的推广画面】 关于如何打造这次城市现象级事件营销，融创给出这样的动作分解。 一、 背景 融创中国2015年高调入皖，玖樟台项目是其在合肥政务板块落下的第三子。进入风云变幻的2017年，融创玖樟台项目用15天时间就快速完成项目筹备到案名发布的传播动作，而且一改传统的案名发布形式，仅仅用一篇