广告文案策划，为什么耐克、苹果们有大创意

广告文案策划：为什么耐克、苹果们有大创意？ （此梗虽是调侃，但请致敬那些真正的大创意） 如果你想了个惊世骇俗的创意，拿去给客户提，你大概遇到过下面这个问题： “你们的创意很好，可是跟我们的品牌到底有什么关系啊？” 或者是变体： “你们提的这个idea，别人家也能用啊，差异性在哪？” 我知道你可能要这样了... 这时，有人会骂客户煞笔错失良机，也有人会承认说：“我们会找到咱们产品在这里的支持点”blabla...无论是哪种解释都不够完美，而你应该对品牌负这个责。 所以我一直在找一个why，直到最近。 先看这条片子： Nike：unlimited you - 你 不信极限 我知道你早就看过了。挺cool是吧？ 这里就不多讨论为毛你的“相比于他家广告其他家怎么能算广告”这种想法了，毕竟他家还有 #Just do it #跑了就懂 #出来出来 #活出伟大 blabla 所以 #不信极限 这句文案也就是正常 重点来了： 你肯定在想，除了人牛B及和品牌合二为一，到底还有什么因素让人家能做出一个接一个的好作品呢？ 我的答案是： 背后的大创意，让Nike之后的所有创意，“自由解放”。 大创