阿里妈妈&天猫服饰：了不起的新世代：2021春夏新风尚报告

后疫情时代时尚消费市场规模大幅攀升，消费规模同比增长翻倍。M insight 洞察发现，2020年天猫时尚消费人群规模增长超千万，同比消费件数增速是人群增速的2倍，购买力和消费热情进一步释放。Z 世代牢牢占据超过30%的时尚消费份额，同比增长约一倍，成为时尚消费增长的主要驱动力。阿里妈妈携手天猫服饰、哔哩哔哩联合发布 m insight 《了不起的新世代：2021春夏新风尚报告》，洞察 Z 世代时尚消费趋势，指引时尚新物种、新品牌开启增量时代。Z 世代成为服饰风格领袖，以时尚表达自我，定义社交身份。洞察发现，Z 世代核心关注潮流文化、兴趣圈层和社交热点，与时尚消费和场景偏好高度吻合。跳出了传统时尚权威的束缚，社交圈对 Z 世代的影响力更为突出，时尚的社交价值最受 Z 世代重视。明星、博主、KOL ，巧妙运用具有人设意味的时尚表达，占据 Z 世代大量的休闲时间的视频、直播，都是这届年轻人获取时尚资讯的主要渠道。 Z 世代用户更愿意逛新品，时尚新品的消费人群购买力更高，更年轻，同时呈现向下沉市场渗透趋势。报告发现24岁以下女性更愿意逛新品，浏览明星同款、限量尖货和设计师商品。 Z 世代带着