天猫&益普索：618全周期大快消品类趋势报告

00后已经加入抗老大军。今年天猫618，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍，00后下单人数比去年多了3倍。相比上一代“防守型”抗老，年轻人的抗老更积极主动，通过有效成分主动出击、高效护肤，实现“进攻型抗老”。“早C晚A”是众所周知的抗老方式，从去年流行至今，关键词搜索同比增长高达217%。A醇、胜肽、玻色因，也成为三大抗老“顶流”成分。“有效搭配、效果翻倍”成为新品打动消费者的新姿势。在抗老需求上，紧致抗皱依然是首位，其中淡化皱纹类产品过去一年消费规模同比增长达675%，而00后是眼部护理产品的主要消费群体。