电通：2024年全球广告支出预测报告

欢迎阅读2023年12月版《电通全球广告支出预测》。在本文中，电通投资分析师将与您讨论2024年及之后的重要广告支出趋势，以及这些趋势对品牌的意义。

2024年，预计全球经济增长将有所放缓广告客户将在困难重重的宏观经济背景下运营业务。不过，媒介也将在2024年迎来高光时刻:巴黎奥运会和残奥会等全球体育赛事以及多场重大区域活动 (包括总统大选)都将在这一年举行，利好广告投资。

在这种背景下，我们预测全球广告业将增长4.6%，超过全球经济增长率(2.9%)

2024年，媒介将取得一定的全方位发展自数字广告诞生以来，第三方cookie-直是广告客户定位和测评的重要工具，我们预计它将在2024年完全退出历史舞台2024年，亚马逊将为Prime Video推出默认广告模式，标志着该公司正式进驻视频广告领域，真正形成媒介闭环。此外，2024年还将有多部系列大片上映，助力影院广告的增长势头。