TMIC&HCR慧辰：2022高端美护发消费趋势白皮书

从市场增速看，越来越多的消费者愿意为秀发养护“氪金”，高端美护发产品逐步受到关注和喜爱。据白皮书显示，在美护发市场中，206元高端美护发市场销售额同比增长67%，购买人数同比增长43%，其中，320-493元销售额同比增长超100%；从消费人群看，由中高购买力女性新锐白领、资深中产和精致妈妈为代表的25-39岁一二线城市女性成为高端美护发产品消费主力军，成熟的美妆护肤经验和时尚心智让她们对专业美护发产品偏爱有加；从成交金额看，欧洲品牌是天猫高端美护发市场的“头号玩家”，经典专业美护发品牌DAVINES、史云逊、 Aveda跻身榜单天猫高端美护发GMV增速TOP10榜单。在细分品类方面，洗发水、护发精油、头皮精油、洗护套装、头皮预洗五大类别产品成为趋势品类。