广告文案策划，给睡眠保健品三大棒

广告文案策划：给睡眠保健品三大棒 1998—2000年，是保健品行业大盘高涨的黄金时期，涌现脑白金、椰岛鹿龟酒、汇仁肾宝、排毒养颜胶囊、血尔等诸多大牌，尤以脑白金为最经典案例。2001—2002年保健品行业缩水近半，脑白金依然每年热卖10个亿元。 脑白金的巨大成功，刺激了一批行业内外的企业，纷纷进军睡眠市场。典型的有睡宝片(太极集团)、生命元(丝宝集团)、睡宝珍维胶囊(中华多宝)、兴邦夜宁(OTC，河南兴邦药业)、睡尔康(恒基公司)等。 细数下来，竟无一竞品获得成功，不是大败而归，就是赚一点蝇头小利。睡眠保健品，需有三道警惕之心。 ●同质化的产品及策略是恶性循环的重要原因。 警惕一不要瞎跟脑白金 红桃K轰开补血市场，排毒养颜胶囊创造排毒需求，汇仁肾宝引导补肾消费。而脑白金，并非睡眠市场的成功，更不是褪黑素的成功。 脑白金开始有很多利益点，如：延缓衰老，排毒美容等，以高科技惊人发现和神奇形象，制造一种“神话般的风潮”来引导消费。 ●“影子产品”缺乏差异化的产品个性，没有给予消费者独特的利益点，适合低成本小操作，难以做大。[=]睡眠好和肠道好，只是脑白金众多神奇功能的短期显效表现，是效果