广告文案策划技巧之从入门到放弃

广告文案策划技巧之从入门到...放弃 文案这活儿其实挺有意思的，传统和social的文案区别也极大。今天给大家说说文案进阶的几个要和不要，避免大家走向从入门到放弃的悲剧。 不要狂看专业书 大概是在学校里养成的“看课本”的毛病，许多文案为了进阶自己的技巧，选择大量阅读专业书。我就先不提大多数专业书的知识点是多么陈旧。单纯从自身来找原因，就算你把奥格威、neil french、李奥贝纳的技法都烂熟于心，提起笔来，你依旧写不出一句slogan。 是大师写得东西不灵吗？当然不是，是你现在的“容器”还不够大，根本就消化不了，理解不了。一口气把大师几十年的功力传给你，体质不佳的你，只能七孔流血。 要大量模仿 专业书到底怎么用？我的建议是抄。对，就是抄。你看李欣频这句文案很精妙对吧，又看到许舜英那句很有洞察。怎么把这些佳句变成自己的东西，抄。想想这句文案适合不适合客户的品牌？然后要怎么改才能最终出街？这个过程会让你成长颇快。 不要硬着头皮写 好的文案是能给人带去幸福感的。如果你感觉自己很苦逼，又极度厌恶自己的工作，那么你的情绪是很容易流露到你书写的文字上去的。 不要硬着头皮写，在deadline前