99%追热点的广告文案都是错的，新媒体文案策划的核心密码看这张图

99%追热点的广告文案都是错的，新媒体文案策划的核心密码看这张图！ 这条神文案紧接在节目冠名商 OPPO 的广告 “前后 2000 万，拍照更清晰”之后，造就了画风清奇的神转折。 吃瓜群众纷纷通过弹幕刷屏的方式表达了敬佩之情，短短几个小时，有关糖果手机非冠名广告的弹幕评论便超过了 20000 条。 这是糖果手机的胜利，更是新媒体文案的胜利。事实证明，相比传统文案，新媒体文案有着四两拨千斤的神奇力量。 同样深谙新媒体文案之道的还有杜蕾斯，这个靠”蹭热点“走红的“老司机”，凭借无数刷屏文案，成功跻身文案界最具模仿价值榜 No.1。 可惜的是，大部分品牌并没有领会新媒体文案的精髓，天真地以为新媒体文案不就是蹭个热点嘛： 高考期间的蹭热点文案（请问和产品有什么关系！） 或者，就是老司机开车嘛： 老司机开车文案（从左至右依次为：房地产、钻石、椰汁广告。除了恶俗，还有什么？） 结果很显然，大部分品牌失败了。那么，新媒体文案到底应该怎么写呢？ 从“渠道为王”到“内容为王” 探讨新媒体文案怎么写之前，我们首先要清楚的是，从传统媒体时代到新媒体时代，传播方式发生了怎