首创证券：美容护理行业简评报告：大促后线上销售平淡，关注需求复苏下龙头战略布局

7月抖音化妆品销售跟踪：618后线上销售环比回落，7月抖音化妆品销售额环比下降12.8%。7月抖音平台化妆品整体销售额81.53亿元，其中：1）护肤品整体销售额58.87亿元，环比-18.7%，销量1.07亿件，环比+1.9%，商品均价约55元/件，环比-20.3%；2）彩妆销售额22.66亿元，环比+7.55%，销量0.59亿件，环比+7.51%，商品均价38.5元/件，环比+0.04%。继618后护肤品线上销售环比回落显著。品牌方面，国产护肤品牌珀莱雅、薇诺娜均位居7月抖音护肤品牌榜销售额TOP10，国产彩妆品牌彩棠7月销售额环比出现较大下滑。1）护肤品：7月护肤品销额TOP10品牌中，珀莱雅、薇诺娜分别位于第1和第8位，珀莱雅7月销售额1.1亿元，环比-0.37%，销量57.2万件，环比1.87%。薇诺娜7月抖音销售额5525万元，环比+13.51%，销量23.7万件，环比+21.12%2）彩妆：7月彩妆销售TOP20的品牌中，花西子、完美日记分别排名第1、第4位。花西子7月销售额9501万元，环比-19.2%，销量51.6万件，环比-18.1%。此外，毛戈平7月销售排名第11位