麦当劳快餐中国市场营销案例研究

麦当劳快餐中国市场营销案例研究(PPT下载)市场环境分析宏观环境人口环境：中国大中城市人口数量多；青少年所占比重比较大；城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费群。经济环境：我国经济发展迅速，人民收入不断增加，为高消费提供了资金支持；餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起。自然环境：麦当劳注重食品的绿色、健康；现在人更注意环境保护，杜绝白色污染，对此麦当劳将原来的塑料材质改为现在的纸质保装。禽流感、猪流感等食品健康问题也会影响麦当劳的营销。政治法律环境：政府设有连锁店贷款政策，贸易壁垒也有所减弱，可以说是政策上的支持；我国鼓励消费，努力扩大内需，有利于麦当劳的营销。微观环境 营销渠道企业 分工有序的供应商，麦当劳在中国的土豆、肉类、蔬菜、蛋类及风味派等均由不同供应商供给；专门负责物流、广告的中间商，确保了运输的快捷与广告的创新效应。顾客 麦当劳消费市场是以年轻人为主体的，主要的消费群体有青少年、学生、工薪阶层等不同年龄不同需要的人群。竞争者 品牌竞争者主要竞争者有百肯德基、必胜客、星巴克，德克士，华莱士，汉堡王，永和大王等中外知名快餐店。产品竞争者主要有中式快餐，炸鸡，汉堡，pizza