有谋&TMIC：2022内衣（文胸）行业趋势报告

有谋联合TMIC（天猫新品创新中心)和天猫内衣行业共同发布《内衣（文胸）行业趋势报告》本次报告主要从行业概述、人群洞察、货品趋势和营销渠道深度解读内衣（文胸）行业趋势报告。内衣行业中女性内衣为核心市场，其中文胸增速快，是女性内衣的主要类目。中国内衣市场规模近年来增长快，趋势良好。国内经过理念发展，新时代女性“悦己”意识高涨，需求舒适多元化，不仅限于满足刚需，有很大的渗透空间和市场机会。其中18-24岁年轻女性为供给蓝海市场，软支撑为趋势新物种，购买频次高。超七成集中在50-200元间，100-200元间增长较快，主要为新锐品牌驱动，头部品牌集中度高。百元以下市场追求性价比，200元以上则分布在传统品牌和高端品牌，市场集中度较低，品牌发展潜力大。2// 人群洞察年轻市场为中低端购买力人群，注重性价比，场景需求多元化，软支撑为高端购买力人群注重品质细节，偏好休闲简约。由调研报告得出松垮变形换新为核心购买动机，且日常储备多件，日常休闲运动，穿搭，上班为核心穿戴场景，面料舒适和款式合身为核心购买决策因素。基础需求是舒适，核心要求是保护调整胸型和多元外观风格。更换频繁，储备多件，品质升级，提升