31会议：线上线下融合会展白皮书

2020年新冠病毒疫情以来，线下会展普遍取消和延期，线上会展、云会展从概念到实践，从先行先试到行业普及，又进一步推动了会展的线上化以及线上与线下的融合。从以上国内外会展行业过往发展历程和未来发展趋势来看，无论是否存在疫情这一突发事件，会展无论是从业务上、模式上还是技术上的多元融合发展，特别是迈向数据智能化是大势所趋，疫情只不过加速了数字化变革的转型过程。因此，线上线下融合会展的发展趋势既符合会展的物理融合趋势，也是在数字技术融合的驱动下而产生。在这样的历史机遇和挑战下，开展会展融合与创新是会展人践行会展经济双循环的使命，促进展示、交流和贸易便利化的“应有之义”。每一位会展人、特别是会展行业的领导人和决策者不仅需要对会展概念、外延进行重新定义，更需要对会展的新业务、新业态、新的管理和运营模式进行再定义。