CTR：2022年电视广告数据概览（半年报）

电视广告市场● 整体市场- CTR数据显示，2022年上半年电视广告刊例花费同比下跌14.7%。电视广告自3月份开始环比持续提升，至6月环比上涨2.2%。● 重点行业- 头部行业：2022年上半年电视整体的头部行业中，仅个人用品行业电视广告花费同比呈现正增长，涨幅为10.0%，但较去年涨幅收缩了44个百分点。- 该行业里投放量较大的个人健康产品和眼镜/隐形眼镜两个品类电视广告花费均呈现个位数的同比减少。- 该行业中生发/假发用品及服务、个人用品-其它和个人系列用品三个品类则是翻数倍增投广告。该行业电视广告投放前五位品牌分别是超视立、金牌、苗根生、张大师和倍嘉尔，生发/假发用品及服务品牌苗根生和理发器品牌张大师是今年新增投放电视广告。- 行业中类：在电视投放量较大的保健食品、奶类饮品、方便食品、通讯产品等品类均有较显著的增投。- 保健食品中维生素及矿物质元素、补益类保健品等均有不同程度的增投，投放活跃的品牌有谷比利、钙尔奇、LIFE SPACE等。- 奶类饮品里的原奶、酸奶、调和奶三大品类的电视广告花费同比增幅均达两位数，头部品牌包括伊利、君乐宝、蒙牛、旺旺和豆本豆。- 甜品、罐头食品和