博观研究院：2025年中国赴日游趋势洞察报告

赴日游市场虽然在总量上恢复到了疫情前的水平，但与疫情前相比，赴日游市场已经呈现出了一些微妙的结构性变化。本报告尝试分析了赴日游市场在消费趋势、信息触媒、出行结构、游客类型、年龄结构五大方面的变化。首先，在消费趋势上，赴日游客各个年龄段的消费能力均有增长，其中中青年消费支出增长最为迅猛。在消费总量增长的同时，消费结构却有了变化——中国内地游客的消费更多地转向了在地的线下体验消费，购物方面的支出从51.12%下降到了38.02%，而娱乐、交通、饮食等方面的消费占比则响应取得了不同程度的提升。此外，赴日游客偏好的产品和消费场景也发生了变化。在信息获取渠道上，社交媒体成为中国内地游客获取赴日旅游信息的关键途径，小红书等平台备受青睐。通过这些平台，游客获取各类旅游信息，其中交通方式和餐饮店信息搜索涨幅较大，分别达16.50%和13.50%。