波士顿咨询：宝藏新品牌成长白皮书——新品牌心智与营销增长方法论

消费已经成为中国经济增长的第一拉动力。伴随着国民生活水平的提高，经济结构的不断调整及传播方式的改变，居民消费已经从改善型消费需求、物质型消费需求转变为追求品质提升、消费细分的全新消费需求。消费升级是未来十年不变的主题，新消费的时代已经悄然来临。 新消费崛起的背后，是从"我有什么"的人找货模式，向"消费者需要什么"的货找人模式转变（参阅图1）。随着90后、00后的新消费主体占比不断提升，社交型消费、互动型消费的新消费模式不断涌现，消费已经不再是单向的商品购买和发表评论，而是在"购物＋体验"的双重驱动下实现消费决策。以往打造高性价比的产品、渠道铺设为干的模式已经不再高效。