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2020年全球快速消费品市场报告.pdf |
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凯度消费者指数发布了最新一期《制胜全渠道》报告。报告显示,2020年全球快速消费品市场增长10%,增速是2019年的四倍。疫情改变了全球消费者的消费习惯。本期《制胜全渠道》报告分析了全球超过百万购物者真实的消费之旅,代表了50亿消费者的(占全球人口数量的66%)消费行为,覆盖全球83%的GDP。
报告要点如下 :
受在家饮食的次数增多影响,食品类增长11.4%。
家庭护理产品销售增长9.8%,消杀清洁产品为主要驱动。
因社交受限,在2019年快速轨道增长的健康与美妆类同比下降0.1%。不过与清洁相关的品类如洗手液和沐浴露的销额从6%增长至16%。
电商销额增长了45.5%,越来越多的家庭开始在线上购买快速消费品。目前电商渠道占整体快速消费品销售额的6.5%。
美国是增长最快的市场(14%),其次是西欧(11.2%),拉美(10.1%),东欧(6.6%)和亚洲(3.1%)。
尽管2020年整体快速消费品在户内消费的销额增长达到了10%,食品和饮料(不包括酒精)户内和户外的销售总额却下降了2-5%。
在2019年已占整体快速消费品74%的饮料,乳制品和食品类,2020年由于消费者的大部分
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